（原标题：紧跟热点风口，“多面手”安德玛要抓牢中国阛阓）

出品 | 枪弹财经

作家 | 扎克

剪辑 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

冲刺、变向、起跳，一众畅通家王人聚上海世博黄浦体育公园，在个东谈主赛和团队赛中奋力拼搏，冲击“六边形战士”称呼，此伏彼起的加油、叫好声将赛场脑怒推向高潮，热烈的氛围与心绪让参与者玩得十分过瘾。

当下，中国体测赛事办得火热。近日，安德玛初次将UA NEXT COMBINE体能挑战赛带到中国，既但愿通过六维体能剖析匡助畅通家们明白自己上风和冲破主见，成长为果真的“六边形战士”，也出于深耕健身赛谈多年的接济和背负，期待与畅通家们一谈激动中国健身赛事和行业向专科化、挨次化发展。

中国阛阓行为安德玛在亚太地区的中枢运营区域，不错看出品牌也在连接加码，引入体能挑战赛是其中一项新举措。

连接参料想见效，证据安德玛在11月6日发布的2026财年第二季度财报，品牌营收达13亿好意思元，海外阛阓同比增长2%，中国阛阓面在的亚太地区营收则为1.79亿好意思元。

关于这份收货单，安德玛总裁兼首席执行官凯文·普朗克（Kevin Plank）暗示：“本季度咱们的功绩超出此前预期”。

发展势头向好，中国阛阓当然承载着安德玛的更高期许，通过其在这一区域的各项运作，也能看清品牌的计谋主见以及上升态势。

1、多管王人下扎根中国阛阓

1996年创办的安德玛，领有近30年历史。从起初靠一件健身衣起家，凭借着精确的阛阓定位和居品策略以及过硬的居品实力切入阛阓，配合不休精进的科技实力，赶快在健身、橄榄球等专科畅通赛谈打响式样，而况徐徐发展壮大为一个全球轮廓性专科畅通品牌，粉饰健身、篮球等多个畅通品类。还曾一度卓越阿迪达斯，成为全好意思第二大畅通品牌。

从细分赛谈切入，到成为轮廓性专科畅通品牌，个中难度大约唯有普朗克果真明白。而跟着他在2024年4月追忆公司，关于品牌计谋主见的把合手和疗养举措，正激动安德玛进入新一轮发展周期。

那时，普朗克启动为期18个月的品牌重组筹划，通过精简面料罗致和门店陈设、减少扣头比率、聚积资源冲破重心赛谈与居品等模式，果真终了降本增效，关于品牌发展的激动放荡正在徐徐显现。

中国阛阓也不例外，相通在落实这些疗养措施，安德玛还基于自己对阛阓趋势的判断、品牌计谋的落实、重心规模的前瞻性布局，正在通过多项举措，进一步强化品牌在中国阛阓的浸透力。

以引入UA NEXT COMBINE和与中国橄榄球协会张开系列合营为例，健身与橄榄球都是十分硬核的畅通赛谈，与安德玛长久以来缔造的硬核畅通形象圆善契合。技俩落地进程中，安德玛也能深入地与健身、橄榄球等畅通东谈主群接洽互动，进一步强化他们对品牌的解析和信任。通过这么的相干和纽带，健身、橄榄球在夙昔一段本领内会成为品牌发展的进犯抓手。

这也决定了，安德玛在运营这两个赛谈时，毫不会短视，除了将专科的畅通装备、赛事以及好的畅通体验带给耗尽者除外，品牌还着眼于青训技俩的发展，与中国橄榄球协会、地方协会以及学校合营，举办腰旗橄榄球关联校园赛事以及UA NEXT精英测验营，联袂为中国橄榄球干事培养更多东谈主才。

通过青训布局，安德玛不仅能够强化自己在橄榄球阛阓的地位与解析度，还能让小球员们更早地战斗到安德玛的居品，这对品牌夙昔拓展方针客群有极大的匡助，能作念更永恒的营业。

其实不只是健身、橄榄球赛谈，安德玛正在向中国耗尽者呈现一个全新的、有更多可能性的品牌。与过往与健身、篮球强绑定的形象不同，安德玛通过多重赛谈布局，在中国阛阓深扎根，在更多规模骄横耗尽者的畅通需求：

在女子体育赛谈，安德玛参预了无数资源去作念更适合女性畅通需求的居品，还有自2021年起运转举办“把汗流漂亮”的腹地化畅通主题行径，得手激动更多女性参与畅通，构筑女性专属的畅通社群；

在路跑赛谈，安德玛建议了“不像跑者又怎样”的独有品牌观念，通过其跑鞋居品矩阵以及赞助无锡环蠡湖半程马拉松、上海黄浦半程马拉松等赛事，让精英和草根跑者都能得到致密的跑步体验以及专科的装备复古；

在综训赛谈，安德玛不仅打造了适配多场景的HALO Trainer测验鞋居品，给耗尽者带来全新的测验体验，同期引入UA NEXT COMBINE，为畅通家们的自我冲破与成长提供填塞宽广和专科的舞台；

在户外赛谈，安德玛与佑旅户外合营打造安德玛户外居品线，以其专科科技加持的户外居品，骄横更弘大中国耗尽者在参与户外畅通时的切实需求。

2、全面出击展示品牌内核

岂论是女子体育照旧跑步、户外和综训等赛谈，都是咫尺中国阛阓和耗尽者雅瞻念参预无数持重力和资源耗尽的规模，而全地方出击的安德玛也果决地选中了这些“新赛谈”，也能看出品牌关于中国阛阓的发展风向把合手愈发明确和精确。

其中，徐徐大举发力的安德玛户外，等于一个很好的案例。

中国户外阛阓发展赶快，安德玛莫得错过这一风口，罗致与佑旅户外合营打造系列居品。这么的合营模式颇具新意和创造性，安德玛在融入中国阛阓时并不会墨守陋习，一直乐于探索更为活泼和接地气的模式，目的是打造耗尽者可爱的品牌和居品。

在代言东谈主罗致方面，安德玛户外相通战胜这么的想路，一个月内先后官宣张震岳、谢霆锋出任品牌体验官、代言东谈主。这两位明星不仅在中国耗尽者心中有着十分高的东谈主气，同期亦然资深的“户外老炮”，恒久参与徒步、露营、滑雪等行径，而况可爱共享我方的关联履历与体验。

安德玛户外罗致了张震岳、谢霆锋，证明品牌并非简短地蹭热度、追风口，而是在深入了解代言东谈主在户外方面的履历后，才决定押宝，以他们的形象来展示品牌专注于户外东谈主群果真需求、接济硬核和果真的品牌途径。

此外，安德玛户外还积极参与不同类型的户外行径，比如助力中国科学探险协会的藏东南科考、珠峰冰塔林科考、夏尔西里轮廓科考等多场科考行径。助力进程中，安德玛户外居品的形象与实力能得到更为当然的浮现，关于关注大当然的户外爱好者来说，是更为理解的宣发。

安德玛户外的运营操作，是品牌对待中国阛阓的缩影。闯入这些“新赛谈”时，安德玛不肯意盲目和盲从，而是从自己品牌计谋和居品想路登程，果真地洞悉、骄横耗尽者的畅通需求，幸免简短恶毒地去推居品和烧告白预算，通过女性系列居品的“柔嫩共享会”、与路跑关联的“属于跑者的脱口秀”等模样，更和煦、灵验地融入耗尽者的畅通体验中去。

不作念空泛的营销，安德玛更但愿展示品牌内核，与耗尽者站在沿途，为他们营造一个体验居品、感受畅通乐趣的场景，在体验中感受安德玛的专科与温度。这种以东谈主为本的品牌运营想维，更为高等，服从也更为长久。

3、重组筹划点亮发展前程

安德玛曾在2025财年财报发布后，提到中国孝顺了品牌在亚太地区约一半的营收，而且这一比例会跟着业务增长而进步。较着，关于安德玛而言，中国阛阓无疑是品牌发展和进一步跃升的强壮驱能源，连接性地加大参预也很广大。

咫尺，安德玛已在上海诱导亚太遐想中心，不仅会证据中国耗尽者的体型来作念遐想和剪裁， 还会深入挖掘中国传统文化以找到更好的劝诱点，戮力为中国耗尽者提供更安妥他们的畅通居品。

居品除外，安德玛也深知旗下篮球巨星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）在中国阛阓领有极高手气，积极通过中国行行径，为弘大球迷提供与偶像碰头的契机，也为品牌在中国阛阓营造出巨高威望。

本年8月举行的安德玛2025 CURRY品牌亚洲行，诱导了跳跃1.4万名不雅众进场不雅看库里的测验和比赛，本领品牌搜索量还增长了82%，总曝光量高达340亿。另外，昨年库里中国行本领，安德玛还激动开展了与中国东谈主气手游《王者荣耀》的跨界合营，相通赢得了宽阔声量与曝光。

尽管两边于最近达成计谋拆分条约，Curry品牌将独处运营，但安德玛也能延续在篮球赛谈的势头，进一步聚焦中枢品牌的发展节拍，打造全新的安德玛篮球居品，并连接复古各级别的畅通员与篮球技俩。

另一方面，安德玛也雅瞻念与不休涌现的中国优秀畅通员合营，共同激动畅通阛阓发展以及品牌计谋落地。

11月16日，安德玛签约畅通员、MMA综及格斗畅通员张伟丽主动从草量级升至蝇量级，挑战前蝇量级冠军。尽管张伟丽输掉了比赛，但她这种不畏强手、主动应战的格调赢得了外界尊重，也圆善阐发了安德玛全新品牌观念——“不等谁邀请”。

如今，大众畅通时更多强调的是自我终了与冲破，安德玛因应畅通家畅通目的的改换和阛阓变化，应时建议这一品牌观念，劝诱张伟丽的实质步履，但愿饱读动整个畅通家听从我方内心的渴慕，果敢上场争取属于我方的告捷，而无需恭候别东谈主的招供或契机。

从居品遐想到品牌观念落地等宽阔营销行径，安德玛决心从中国耗尽者的畅通需求、重心关注规模起始，推出深受大众喜爱与追捧的居品与行径，与耗尽者的畅通和生计终了无缝衔尾。

为了更好地融入中国阛阓，安德玛最近还作念了新的疗养，决定由陈嘉宁（Carol Chen）出任中国区副总裁、总司理。

咫尺的中国阛阓，畅通关联耗尽正处于快速增恒久，耗尽者关于畅通居品的需乞降柔顺日益振奋，各个品牌之间的竞争更为热烈，而且在谋略模式上，数字化详尽运营成为各个品牌和商家的必修课，电商、云仓、闪购等多种模式并存，多方混战，情况复杂，关于品牌的掌舵东谈主来说挑战不小。

而曾在大中华区、亚洲乃诤友意思国的诸多跨国企业担任高管的陈嘉宁，有逾三十年的指导训戒，由她携带安德玛中国，较着是一步好棋。她关于中国阛阓的深远意会、在计谋方案、数字化转型、全盘谋略功绩处罚等多个规模所具备的实战智商，都是匡助品牌杀出重围的进犯法宝。

居品迭代、东谈主事疗养、业务拓展，安德玛通过一系列布局和落地措施，以更为活泼和爱好的格调来对待中国阛阓，实简直在地与耗尽者、阛阓接轨，以其科技居品和品牌价值不雅与耗尽者接洽，共同成长。

安德玛在中国阛阓的一系列变化和操作，背后归根结底照旧品牌全面重组筹划在发挥作用。基于这一筹划，安德玛在聚积力量冲破重心品类和赛谈的同期，雅瞻念花更大的力气和更永恒的想维去打磨品牌价值，戮力在跟随耗尽者畅通的路上，能更为精确地发挥品牌的作用。

这亦然为什么，为期18个月的重组筹划接近尾声时，中国乃至全球耗尽者依然看到了愈加全面的安德玛，既有ECHO、HALO等多功能爆款鞋，又有Velociti Elite 3这么的极致专科跑鞋，展示了品牌的专科度，又不会忽略巨匠化的需求。

这轮改进，为安德玛发展注入了历久、刚烈的动能，就像其一直深耕的健身规模，只消接济把动作作念好、作念塌实，终会引起质变，确立更好的我方。

一个有的放矢体育游戏app平台，又全面发展的安德玛，夙昔更让东谈主期待。